La Responsabilidad Social y la Mercadotecnia. Percepciones de estudiantes del Área Administrativa de Universidades privadas en la ciudad de Chilpancingo, Gro.

Resumen

El sentido de la Responsabilidad Social surgió del
medio empresarial; sin embargo, su importancia se ha
extendido a todo tipo de organización y las
instituciones educativas han sido llamadas a sumarse
y a formar profesionales socialmente responsables. La
Mercadotecnia ejerce gran influencia en la forma de
operar de las organizaciones debido a que muchas
decisiones se toman con criterios mercadológicos.
Esta investigación se propuso analizar a estudiantes de
universidades privadas de la ciudad de Chilpancingo,
inscritos en una licenciatura del área Administrativa,
con la finalidad de determinar sus percepciones sobre
qué es la Responsabilidad Social, los beneficios que
puede aportar y su propio papel como profesionales.
El estudio se realizó en tres universidades locales
privadas y los datos se recogieron a través de una
encuesta aplicada a una muestra por conveniencia. Los
resultados globales indican que la percepción está
limitada y no se reconoce su relación con la
Mercadotecnia ni todos los beneficios para las
empresas, sin embargo, los resultados individuales
muestran diferencias entre las tres instituciones.